PENGARUH MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT KUNJUNGAN WISATAWAN GEN Z DI SUMBER MATA AIR SENJOYO KABUPATEN SEMARANG, JAWA TENGAH

Abstract

Penelitian ini mengkaji dampak media sosial terhadap minat kunjungan wisatawan Gen Z untuk berkunjung ke Sumber Mata Air Senjoyo. Latar belakang penelitian ini berlandaskan pada dominasi media sosial dalam membentuk preferensi wisatawan, terutama Gen Z yang sangat bergantung pada media sosial dalam menentukan pemilihan destinasi wisata. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan regresi linier sederhana guna menganalisis hubungan antara media sosial dan minat kunjungan. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan kepada wisatawan Gen Z yang telah atau berpotensi mengunjungi Sumber Mata Air Senjoyo. Hasil penelitian mengindikasikan bahwa media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat kunjungan wisatawan Gen Z. Temuan ini diperkuat oleh hasil uji t dengan nilai signifikansi yang lebih kecil dari 0,05. Selain itu, uji koefisien determinasi menunjukkan bahwa media sosial dapat menjelaskan sebagian besar variasi dalam minat kunjungan, meskipun terdapat faktor lain yang turut berperan.