OPTIMALISASI PENGELOLAAN DAN PEMASARAN WISATA PANTAI GRAJAGAN KABUPATEN BANYUWANGI UNTUK MENDUKUNG DAYA SAING WISATA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengoptimalkan pengelolaan dan pemasaran destinasi wisata Pantai Grajagan guna meningkatkan daya tarik dan kunjungan wisatawan. Pendekatan yang digunakan meliputi analisis pengelolaan infrastruktur serta strategi pemasaran saat ini. Data dikumpulkan melalui survei, wawancara dengan pengelola dan wisatawan, serta studi dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan adanya potensi besar Pantai Grajagan sebagai objek wisata yang dapat dimaksimalkan melalui perbaikan manajemen fasilitas, peningkatan pelayanan, serta penerapan strategi pemasaran digital yang efektif. Rekomendasi diberikan untuk pengembangan sarana-prasarana pendukung wisata serta penguatan promosi berbasis teknologi informasi. Dengan optimalisasi tersebut, diharapkan Pantai Grajagan mampu meningkatkan kunjungan wisatawan secara berkelanjutan dan mendukung pembangunan ekonomi lokal.