STUDI PERILAKU WISATAWAN DI KAWASAN JALAN BRAGA BANDUNG: ANTARA WISATA BUDAYA DAN HIBURAN MODERN

Abstract

Jalan Braga di Bandung merupakan destinasi wisata ikonik yang memadukan warisan budaya kolonial dengan berbagai bentuk hiburan modern. Penelitian ini bertujuan untuk menakar pengaruh wisata budaya dan hiburan modern terhadap perilaku wisatawan di kawasan tersebut. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode survei, melibatkan 100 responden wisatawan yang pernah mengunjungi Jalan Braga. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda, uji t, dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik wisata budaya maupun hiburan modern berpengaruh signifikan secara parsial dan simultan terhadap perilaku wisatawan. Temuan ini menekankan pentingnya menjaga keseimbangan antara pelestarian budaya dan pengembangan hiburan modern guna meningkatkan daya saing destinasi wisata perkotaan.